4月7日,泰州秋雪湖風景區的江蘇現代畜牧科技園裡,“我和寵物有個約會”旅游節吸引了眾多游客。
  同一天,興化缸顧千垛菜花風景區,人山人海。“清明小長假,每天都要接待數萬名游客,主要來自上海、北京、遼寧、山東以及蘇南等地。不光是外地游客,一些在外地打工的農民從網上看到菜花節搞得這麼好,也帶著同事朋友一起趕回家看菜花。”缸顧鄉鄉長範小娟說。
  和在家門口看賽狗、看菜花、看會船不一樣的是,老家徐州農村的劉平到南京轉了兩天。“中山陵、夫子廟、梅花山,都去看了。”他說。手裡有錢的農民,現在也願意到大城市看看。等一段時間,他還準備到杭州去玩兩天。
  記者在南京、揚州、南通、徐州、泰州等地風景區發現,游客中不時閃現著農民快樂的笑臉。“農閑時節,與城裡人一樣,農民也開始想走出去,看看外面的大千世界。”南京中央路的江蘇五方國旅趙建蘭說。
  “農民旅游,是建立在衣食住行等基本需求滿足之後,更高層次的一種享受型消費活動。一方面說明他們的生活水平較以往大幅度提高,另一方面,也說明消費觀念的轉變。”南京旅游職業學院景區教研室主任顧至欣說,這說明在新型城鎮化和城鄉發展一體化過程中,農民的生活條件、社會保障與城市接軌,思想觀念在向城市看齊,農村與城市的差距在逐步縮小。尤其是年輕一代農民和新生代農民工,他們接受的現代信息很多,思想觀念和城市人差距並不太大。
  揚州大學就“如何正確開發利用農村生態環境發展特色旅游項目”、“日常消費情況”等進行調查,盱眙、射陽、沛縣、高郵、揚中、薑堰六城市800多名農民參與。結果顯示,有38%的被調查者表示,有了錢首先要去各地大風景區“旅旅游”,長長見識。以往農村信息相對閉塞,旅行社的宣傳活動也主要針對城市居民。現在電視和網絡在農民中越來越普及,旅游資訊的傳播已經突破農村與城市的壁壘。
  農民出游是件好事,但真正走出去的農民還不是很多,因為對城市不熟悉,不知道如何搭乘公共汽車,也捨不得坐出租車,嫌住宿太貴……“我們農民外出旅游,人生地不熟,會花很多冤枉錢。”在南京梅花山,老家安徽的劉定一說。一些線路中,很多景點要想進去觀看,要另外收費。這樣就多了很多計劃外的支出,而且住宿的標準過高。
  出現這一系列“麻煩”,只因為旅游產品在內容、價格和網絡三大方面很難與農民旅游的需求相結合。目前,旅游市場來說,專門針對農民推出的旅游產品很少。只有浙江橫店有一個農民旅游節,其他地方,包括江蘇的景區,均沒有針對性較強的旅游產品。泰州農民陳寶貴無奈地說,現在旅行社只是把人往深山老林裡帶,盯住收益高的出境游等旅游產品,但鄉裡人出門就是想到大城市看個熱鬧,順便買些在農村買不到的稀罕用品,可這樣的旅游,根本沒人辦。
  “對於旅游業來說,農民及農民工旅游是一塊有待開發的龐大市場。”顧至欣說。農民及農民工旅游的特點:一是對旅游產品價格很敏感;二是從整體上來講,他們的文化水平偏低;三是從眾心理很強,他們選擇的都是熱門的景點;四是時間上主要選擇在冬天或其他錯開農忙的時間。因此,隨著農民旅游群體的增多,旅游景區要註意在導游講解話語、歷史文化介紹上,以農民喜聞樂見的方式,便於他們接受。
  “大力開發農村旅游市場,對旅游業和農民而言,其實是一個‘雙贏’的策略。”泰州市旅游局副局長申強說。相對城裡人來說,組織農民旅游可能會更麻煩一些,利潤也會低一些。但隨著城鎮化和城鄉一體化的推進,大批農民就地轉為“市民”,市場潛力很大。同時,農民旅游又正好處於旅游淡季,無論旅游線路的安排,還是飯店、賓館接待,都有所保證。這不但能滿足農民出游的願望,還會增加旅游收入,拉動消費市場。如今,已經有不少旅行社在做這方面的工作,包車、門票、吃飯等費用都比旺季便宜不少。
  本報記者 趙曉勇 李先昭
  陳月飛 吳瓊 付奇  (原標題:農民的旅游產品誰來定製)
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